يعد اختبار التجزئة A/B استراتيجية التسويق الرائعة ، ولكن ليس من السهل التأكد بأنك تقوم بها بشكل صحيح.

لماذا يجب عليك تقسيم اختبار حملات التسويق الخاصة بك؟

يساعدك اختبار A/B على الويب في اتخاذ القرارات استناداً إلى البيانات ، بدلاً من التخمين ، لذلك فأنت على يقين دائماً عندما يعمل أسلوب أو حملة تسويق معينة.
عندما تقوم باختبار A/B  ، يمكنك تجربة أفكار مختلفة . هذا مفيد لأن تغييراً طفيفاً في بعض الأحيان يمكن أن يحدث فرقاً كبيراً في النتائج التي تحصل عليها.

ما الذي يمكنك تقسيمه في الاختبار؟

عند اختبار النماذج ، ما هي المجالات التي يجب التركيز عليها؟

هناك عدد من المجالات الرئيسية للاختبار ، بما في ذلك:

• العناوين والعناوين الفرعية
• نسخ
• تصميم النموذج
• عبارة تحث على اتخاذ إجراء (CTA)
• صور
• الألوان

الآن ، دعونا نصل إلى أفضل ممارسات اختبار A/B. سواء كنت تختبر نماذج أو اختبار التجزئة ، فهناك بعض أفضل الممارسات :

1. اختبار العناصر الصحيحة

واحدة من أهم ممارسات اختبار موقع الويب هي اختبار العناصر التي تحدث فرقاً في النتيجة النهائية.
على سبيل المثال ،نقترح تحسين الصفحات التي يزورها الأشخاص أكثر:

• الصفحة الرئيسية
• حول الصفحة
• صفحة الاتصال
• صفحة المدونة

للعثور على الصفحات الأكثر زيارة في Google Analytics ، انتقل إلى السلوك »محتوى الموقع» جميع الصفحات .

2. إيلاء الاهتمام لحجم العينة

إذا لم تقم بإجراء الاختبار على عدد كافٍ من الأشخاص ، فلن تحصل على نتائج موثوقة.
وهذا يعني أيضاً أن أي قرارات تتخذها على أساس تلك البيانات قد تكون معيبة .
يمكنك استخدام حاسبة حجم عينة . ضع معدل التحويل الحالي لديك ، بالإضافة إلى النسبة المئوية للزيادة التي ترغب في مشاهدتها،
ثم سيحسب تلقائياً عدد الزائرين الذين ستحتاجهم لاختبار A / B الخاص بك.

3. تأكد من موثوقية البيانات الخاصة بك

مع اختبار التجزئة ، هناك مقياس مهم آخر لموثوقية البيانات يسمى دلالة إحصائية .وهي طريقة لتحديد أن نتائجك ليست عشوائية.
لتحديد الدلالة الإحصائية لاختبار A/B ، استخدم أداة دلالة إحصائية للمُحسِّن البصري .
اكتب عدد الزائرين الذين قمت باختبارهم لحملتك التسويقية الأصلية (تسمى عنصر التحكم) والمجموعة التي قمت بتغييرها (تسمى الاختلاف) ، ثم اضغط على زر حساب الأهمية .
ستحصل على نتيجة (مقياس آخر للوثوقية) تخبرك ما إذا كان الاختبار له دلالة إحصائية من خلال إظهار نعم أو لا.

4. ضع فرضية صحيحة

عندما تبدأ الاختبار دون فرضية ، فأنت تضيع الوقت.
الفرضية هي فكرة حول ما تحتاج إلى اختباره ولماذا ، وما هي التغييرات التي ستراها بعد إجراء أي تغييرات.
باستخدام هذه البنية ، ستعرف نطاق الاختبار الخاص بك ومتى تنجح أو تفشل. بدونها ، الاختبار الخاص بك هو مجرد لعبة تخمين.

5. جدولة اختباراتك بشكل صحيح

تعد جدولة الاختبار واحدة من أفضل ممارسات اختبار A / B الأكثر أهمية.
فللحصول على نتائج موثوقة ، ستحتاج إلى إجراء اختبارات A / B لفترات متماثلة.
لا تنس أن تفكر في القمم الموسمية والقيعان. لا تختبر حركة المرور يوم الجمعة الأسود ضد حركة المرور في يوم عادي في منتصف شهر كانون الثاني.

6. احصل على المدة الصحيحة

مدة الاختبار هي عامل أساسي آخر في تحديد موثوقية نتائجك. إذا كنت تجري اختباراً باستخدام العديد من المتغيرات وتريد إجراء 400 تحويلاً ،
فستحتاج إلى الاختبار لفترة أطول من الاختبار باستخدام عنصر تحكم وصيغة مختلفة ، و 100 تحويل متوقع.

7. اختبار عنصر واحد في وقت واحد

تتمثل إحدى القواعد الذهبية لأشكال اختبار A / B في استراتيجية التسويق وصفحات الويب في: اختبار عنصر واحد في كل مرة .
إذا كنت تختبر نموذجًا للتسويق عبر الإنترنت ، فاختبر العنوان أو CTA أو عدد حقول النموذج.
هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستعرفها على وجه اليقين في ما إذا كان عنصر واحد واحدًا يُحدث اختلافًا في عمليات إنشاء الجيل المشترك أو المشترك.
إذا كنت تختبر أكثر من عنصر ، فأنت بحاجة إلى اختبار متعدد المتغيرات. نفسر الاختلاف في دليلنا لاختبار الانقسام مقابل الاختبار متعدد المتغيرات .

8. إختبر دائماً

نصيحتنا الأخيرة هي إختبر دائماً. بعد الحصول على بيانات كافية (على سبيل المثال ، على الأقل بضعة أسابيع) من حملتك الأصلية ، يمكنك البدء في استخدام اختبار A / B لتحسين نتائجك.

شاركنا أفكارك في التعليقات أدناه

NextUp

شركة  NEXTUP  تقدم خدمة تطوير مواقع الويب بشكل إحترافي ، لمزيد من المعلومات يرجى  التواصل معنا